A Prefeitura de Sumaré entregou, nesta quinta-feira (12), o Plano Regional de Turismo 2026 da Região Turística Bem Viver, em cerimônia no auditório do SENAC Campinas. O município foi representado pelo secretário de Gestão e Desenvolvimento de Pessoas, José Carlos de Oliveira, que recebeu o documento em nome da cidade. O plano foi assinado pelos prefeitos dos cinco municípios que compõem a região: Americana, Campinas, Hortolândia, Santa Bárbara d’Oeste e Sumaré.
Sob o lema “Cinco municípios, uma região, muitas oportunidades”, o plano é fruto de uma construção coletiva. Com apoio técnico do SENAC São Paulo, houve oficinas participativas, levantamento de atrativos e serviços, análise FOFA (forças, oportunidades, fraquezas e ameaças) e uma pesquisa de demanda realizada entre 26 de março e 8 de setembro de 2026, com 434 questionários aplicados, 71 deles em Sumaré.
O que a pesquisa mostrou
Os resultados indicam uma região que encanta quem a visita: 83,73% dos entrevistados tiveram as expectativas atendidas (notas 4 e 5) e 88,58% declararam intenção de voltar. O gasto médio declarado, sem transporte, foi de R$ 1.832,70. Ao mesmo tempo, 42,35% visitaram outras cidades da região durante a viagem, o que mostra o potencial de roteiros integrados e de maior permanência.
Uma região de grande potencial
A Região Bem Viver reúne mais de 2 milhões de habitantes e um PIB de R$ 161,56 bilhões, com infraestrutura rodoviária e aeroportuária, universidades, polos industriais e uma oferta que une gastronomia, patrimônio histórico, natureza e eventos. O plano mapeou 47 atrativos, 87 eventos, 46 manifestações culturais e 25 elementos da gastronomia regional. Sumaré aparece com 9 atrativos, distribuídos entre turismo rural e de pesca, ecoturismo, industrial, negócios e eventos, e cultural, histórico e religioso.
Cinco diretrizes, 20 projetos
Para transformar o diagnóstico em ação, o plano estabelece cinco diretrizes estratégicas: fortalecer a governança, organizar e potencializar o produto turístico, integrar a comunicação, fomentar políticas públicas e promover educação e qualificação profissional. Entre os 20 projetos previstos estão a criação de um calendário de eventos integrado, o plano de marketing da região, a sinalização turística regional, um observatório de turismo, a captação de recursos e ações de educação patrimonial e sensibilização da comunidade.
“Receber este plano é receber um caminho. Ele mostra que Sumaré tem muito a oferecer e que, trabalhando junto com as cidades vizinhas, podemos transformar esse potencial em oportunidades de emprego, renda e orgulho para quem vive aqui”, observou o secretário de Gestão e Desenvolvimento de Pessoas, José Carlos de Oliveira.
“Este plano é fruto do trabalho da nossa equipe técnica e da união da região. Agora temos um mapa para seguir, e nossa missão é transformá-lo em ações que cheguem às pessoas, inclusive às novas gerações”, evidenciou a secretária de Cultura e Turismo, Cecília Teixeira.
Do passado ao futuro
A Região Turística Bem Viver tem origem em 2005, no Circuito Turístico de Ciência e Tecnologia, teve seu primeiro plano em 2020 e passou por revisão a partir de 2025. Para Sumaré, que participou das reuniões, sediou encontros técnicos e levou o tema ao Conselho Municipal de Turismo (COMTUR), o plano marca a passagem do planejamento à ação.
